Wird Jeeps Kampagne zur Förderung der Markentreue
dem Umsatz helfen?
Die Jeep-Verkäufe sind in den USA in diesem Jahr um 12 % zurückgegangen, obwohl die Gesamtverkäufe der Automobilindustrie um 13 % gestiegen sind
Laut einer neuen Marketingkampagne von Jeep gibt es keine Dellen oder Kratzer an einem Auto, sondern nur Erinnerungen. Der Autobauer hofft, dass diese Botschaft dazu beitragen wird, die rückläufigen Verkäufe in den Vereinigten Staaten umzukehren.
Der erste Werbespot, der im Rahmen dieser Kampagne veröffentlicht wurde, trägt den treffenden Titel "Dents". Es folgt dem Besitzer eines Jeep Grand Cherokee der WK-Generation, der gerade dabei ist, seine Sachen aus dem SUV zu packen, bevor er sie an seine Tochter weitergibt. Dabei bemerkt er die Dellen und erinnert sich sofort an die Erinnerungen, die diese Dellen verursacht haben. Dazu gehören ein Kratzer auf dem Dach, den er beim Versuch, unter einen tief hängenden Baum zu fahren, verursacht hat, und ein Riss auf dem Rücksitz, der durch den Hund der Familie verursacht wurde.
Jeep sagt, dass es die Kampagne zu einem strategischen Zeitpunkt gestartet hat, genau zu dem Zeitpunkt, an dem viele junge College-Studenten auf dem Weg zur Universität sind und die Schlüssel für die alten Autos ihrer Eltern erhalten.
"Dents' begleitet unseren Grand Cherokee durch die verschiedenen Phasen seines Familienlebens und schafft durch die Dellen und Kratzer, die er im Laufe der Jahre erlitten hat, bedeutungsvolle Erinnerungen", kommentierte Marissa Hunter, Senior Vice President von Stellantis North America. "Für unsere Besitzer ist ihr Jeep Grand Cherokee viel mehr als ein Fortbewegungsmittel, er ist ein Familienmitglied, das eine zentrale Rolle auf ihrem eigenen Lebensweg spielt. Diese emotionale Verbindung wurde über Jahrzehnte aufgebaut und gefestigt, und jetzt, mit dem erweiterten Line-up, haben wir wirklich für jeden etwas dabei. In unserem Film, in dem wir das elektrifizierte Modell einläuten, wird sorgfältig darauf geachtet, Traditionen am Leben zu erhalten, während die Schlüssel und die Erinnerungen an die nächste Generation weitergegeben werden."
Im Gespräch mit Auto News sagte Stellantis-Marketingchef OIivier Francois, dass der Schwerpunkt des Werbespots auf dem Aufbau von Markentreue liege. Das ist etwas, was die Marke braucht, da der Unternehmensumsatz in diesem Jahr in den Vereinigten Staaten um 12 % zurückgegangen ist, obwohl er in der gesamten Branche um 13 % gestiegen ist.
Jeep hat auch einen separaten Werbespot für den Jeep Wrangler veröffentlicht. Diese Anzeige zeigt die vielen farbenfrohen Lackierungsoptionen des Wrangler sowie seine Offroad-Referenzen und seinen Abenteuergeist. Es ist auf Tupac und Dr. Dres "California Love" eingestellt, von dem François sagt, dass es "genau den Geist von Wrangler verkörpert".
VIDEO&BILDER:https://www.carscoops.com/2023/09/will-jeeps-pitch-to-encourage-brand-loyalty-help-its-sales/ |
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