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8. November 2024
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Alfa Romeos Image in Amerika schaden?
Badge Engineering ist eine altehrwürdige Automobiltradition, aber es ist eine, die große Sorgfalt und ein empfindliches Gleichgewicht erfordert, um richtig zu werden und den Zorn der Verbraucher zu vermeiden. Wir können nicht anders, als uns zu fragen, ob Stellantis es mit dem Alfa Romeo Tonale und dem kommenden Dodge Hornet richtig machen wird.
Autohersteller versuchen seit Jahren, zwei verschiedene Abzeichen auf dasselbe Auto zu schlagen, und manchmal funktioniert es gut. Wenn die Abzeichen in etwa gleichwertig sind (z. B. ein VW und ein Skoda) oder ein Autohersteller wirklich mehr Luxus bieten kann (wie im Fall des Chevrolet Suburban und des Cadillac Escalade), funktioniert es in Ordnung.
Aber die Konsequenzen, wenn man es falsch macht, können erheblich sein. Nehmen wir zum Beispiel Lincolns langes langsames Abgleiten vom Luxushersteller, der gleichbedeutend mit Präsidenten ist, zu glänzenden Fords. Seine neueste Gruppe von Fahrzeugen mag dazu beitragen, seinen Ruf zu rehabilitieren, aber es ist ein Beweis dafür, dass, wenn Sie ein Fahrzeug als Premium verkaufen wollen, es nicht zu offensichtlich sein kann, dass Sie es auch als wertorientiertes Fahrzeug verkaufen. All das glänzende Plastik der Welt kann ein Auto nicht vom Gestank der Massen waschen.
Alfa Romeo und Dodge arbeiten derzeit an ihren eigenen Badge-Engineering-Produkten und es ist unklar, wie gut es laufen wird. Der italienische Autohersteller hat deutlich gemacht, wie wichtig der Tonale für seine Zukunft sein wird, und bietet Premium-Zubehör wie das Harmon Kardon-Audiosystem an, hat aber auch Schwierigkeiten, in den USA Fuß zu fassen.
Wenn Dodge, wie es zu planen scheint, einen Hornet enthüllt, der ziemlich identisch mit dem Tonale aussieht, andere verschiedene Faszien und einige andere Änderungen hier und da, könnte dies möglicherweise das Image beider Fahrzeuge beeinträchtigen. Spion und durchgesickerte Fotos lassen die beiden Crossover fast identisch aussehen, aber für die oberflächlichen Abzeichen und Gitter und das könnte es für Kunden zu schwierig machen, sie auseinander zu halten. Die Leute haben nichts dagegen, ein schickes Auto zu kaufen, das eine weniger teure Version hat, aber es macht ihnen etwas aus, ein teures Auto zu kaufen, das genau wie ein billiges Auto aussieht.
Was denkst du? Wird die vage leistungsorientierte Natur der Marken Dodge und Alfa Romeo dazu führen, dass Tonale und Hornet gut zusammenarbeiten können, oder wird die Hornet nur wie eine billige Version der Tonale aussehen, die die Kunden dazu bringt, beides zu vermeiden?
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